泉屋のクッキーまずい？うまい？評判や口コミも解説

2025年7月28日

昭和初期から続く日本の老舗クッキー店「泉屋東京店」。
その象徴的なリング型のクッキー缶は、どこか懐かしさを感じさせ、長年にわたり多くの人に親しまれてきました。

しかし近年、ネット検索で「泉屋東京店 クッキー まずい」というワードを見かけることがあります。

「昔ながらの味わいがいい」と評価される一方で、

といった否定的な声も散見され、評価が分かれているのが実情です。

本記事では、泉屋東京店のクッキーを巡る「まずい派」と「美味しい派」の声を整理しつつ、その味わいが評価される理由・されない理由を多角的に考察していきます。

泉屋東京店とは

出典：https://izumiya-tokyoten.co.jp/

まず前提として、「泉屋東京店」とはどんなブランドなのでしょうか。

泉屋東京店は、1930年（昭和5年）創業。日本におけるクッキー文化の先駆けともいえる存在で、日本で初めて家庭向けに「クッキーの量産・缶詰販売」を行った企業として知られています。
代表商品は、リング型のバタークッキーを中心とした「スペシャルクッキーズ」シリーズ。

クッキーに使われる素材は、発酵バターや小麦粉、砂糖などシンプルながらも厳選されたものを採用しており、保存料・香料・着色料などを極力排したナチュラルな焼き菓子です。
そのため、「昔ながらの製法と味わい」を守ることに誇りを持つブランドといえます。

「まずい」と感じる人の主な意見とは

泉屋東京店のクッキーを「まずい」「口に合わない」と感じる人には、いくつかの共通した傾向が見られます。
以下に主な理由を紹介します。

食感が「パサパサ」「硬すぎる」と感じる

現代の焼き菓子市場では、口の中でほどける「ホロホロ食感」や、しっとり系のソフトクッキーが人気傾向にあります。
それに対して泉屋のクッキーは、しっかり焼き込まれた「硬めのザクザク食感」が特徴的。

そのため、

と感じる人が出てくるのです。

甘さとバターの風味が強すぎると感じる

泉屋のクッキーは発酵バターをたっぷり使用しているため、しっかりとしたコクと甘さがあるのが特徴です。
しかし、近年の健康志向やナチュラル系ブームの中では

という声も聞かれます。

素朴すぎて地味に感じる

飾り気が少なく、シンプルな見た目と味わいが特徴の泉屋のクッキーは、「インスタ映え」を重視する若い世代からすると、やや物足りなく映ることがあります。

との感想はそのあらわれです。

昔のクッキー＝時代遅れという先入観

現在では、海外ブランドや高級パティスリーのクッキーが広く流通しています。
それらと比べると、泉屋のクッキーには派手さがないため、

と感じる人も一定数存在します。

どんな人が「まずい」と感じやすいのか

以上の傾向をふまえると、泉屋のクッキーを「まずい」と評価する人には以下のような傾向があると考えられます。

特に、ミレニアル世代やZ世代の若年層からは、

といった声が見られることが多いようです。

一方で「美味しい」と評価する声も多数

否定的な意見がある一方で、泉屋東京店のクッキーは長年ファンに愛され続けています。
では、「美味しい」と感じる人はどんな点に魅力を感じているのでしょうか。

昔ながらの素朴な味に懐かしさを覚える

など、懐かしさを感じて購入する人も多いようです。
このようなノスタルジーは、他の洋菓子ブランドではなかなか得られない泉屋ならではの魅力といえるでしょう。

手作り感のある温もりを評価

泉屋のクッキーは、一枚一枚の焼きムラや手作業らしさが残っており、機械的に均一な製品とは一線を画しています。
こうした手作り感に

を感じている人も多いです。

発酵バターの深みがクセになる

素材にこだわった本格的な味わいを求める層には、泉屋のバターの香りや深い甘みが「本物のクッキー」として高く評価されています。

甘みと硬さのバランスがちょうどいいと感じる人も

硬めのザクザク食感と程よい甘さが「紅茶やコーヒーにぴったり」と感じる人もいます。
特に、甘党の人や年配の方からの支持が厚く、ギフトやお土産に重宝されている様子です。

口コミ

泉屋のクッキーあんま美味しくない、、、外国の味する、、

— ｷｷｰｯ! (@kiki_kakaomame) December 9, 2019

なんかクッキーを食べるチャンスが重なる日で、泉屋のクッキーをいくつかもらったりした。泉屋のクッキー、ざくざくしててうまい。

— さのや (@sanoya0u0) July 7, 2025

引き続き、泉屋のクッキー。うまい。 pic.twitter.com/83Z3VttRKX

— Na2coi (@natsuco_i) March 16, 2023

泉屋のクッキーまじうまい😋
この素朴で懐かしい味🎵
飽きがこない😋😋

— 🌸おたんこナース🌸 (@otanco2424) January 30, 2023

ひさぶりの泉屋のクッキーうまい。

— かめたろー’25 (@cametallo) January 10, 2024

泉屋のクッキー大人になって今食べるとめちゃくちゃうまい　クローブとシナモンの香りが昔はちょっと苦手だったけど今食べるととてもハイカラな感じ

— ぬし🏳️‍🌈🏳️‍⚧️ (@qmsd_) August 21, 2022

「まずい・美味しい」が分かれる理由とは？

泉屋東京店のクッキーに関する評価が真っ二つに分かれるのは、時代背景と消費者の嗜好の変化が影響していると考えられます。

戦後から昭和〜平成初期にかけては、「洋菓子＝特別感あるごちそう」であり、泉屋のようなクッキーは家庭では貴重な存在でした。
しかし、現在では多種多様なスイーツが手軽に手に入る時代となり、「定番」よりも

が重視される傾向に。
その結果、シンプルな製法を守る泉屋のクッキーが、現代のトレンドとズレを生じ、「昔ながらの味が落ち着く」と評価される層と、「物足りない」「古臭い」と感じる層に分かれるのです。

結論

結論として、「泉屋東京店のクッキーはまずいのか？」という問いに対しては、「人による」というのが正直な答えです。

確かに、トレンドに敏感な若年層からすると、

といった点がマイナスに働くことがあります。
しかし、長年にわたり同じ味を守り続けているからこそ、

として根強いファンに愛されているのも事実です。
つまり、「まずい」と感じるのは、その人の味覚や食べ物の好み、時代背景による部分が大きいといえます。

まとめ

泉屋東京店のクッキーは、以下のような方に特におすすめです。

一方で、

を求める方には、ややミスマッチかもしれません。